Markenentwicklung
Wir stecken dich in die richtige Schublade.
Sagen wir es doch so: All deine Kunden denken in Schubladen. Das Gute daran ist: Im Rahmen des Branding-Prozesses kannst du darüber bestimmen, in welche Schublade sie dein Unternehmen stecken. Folgende Leistungen helfen uns, deine Marke auf den Prüfstand zu stellen, um sie anschließend mit deinen unternehmerischen Zielen in Einklang zu bringen.
Markenbetrachtung und Positionierung
Für eine treffsichere Kommunikation hilft ein strategischer Rahmen, der dir vorgibt, wo, wie und bei wem du deine Botschaften platzierst. Kurz – eine Unternehmenspositionierung. Um hierzu eine klare Vorstellung zu bekommen, beschäftigen wir uns in gemeinsamen Workshops zunächst mit dienen Zielgruppen und deinen Positionierungszielen.
Naming
Bei der Kreation eines einprägsamen Markennamens berücksichtigen wir strategische Aspekte: Ist die Marke eingetragen, konkurrieren viele Unternehmen mit vergleichbaren Namen in den Google-Charts und kann man eigentlich mit diesem Namen noch einen Instagram-Kanal für sich beanspruchen? Hier geht’s also um die Arbeit am Fundament deiner künftigen Marke und dabei sind wir dir gern behilflich.
Brand Identity
Die Brand Identity ist der Fingerabdruck, die DNA deiner Marke. Sie repräsentiert die Werte und Persönlichkeit deines Unternehmens oder Deiner Organisation und sorgt für Wiedererkennung bei der Zielgruppe. Wir helfen dir mit einer starken Brand Identity Vertrauen aufzubauen, dich von deinen Wettbewerbern zu differenzieren und für langfristige Markenbindung zu sorgen.
Corporate Design
Nachdem wir deine Brand Identity entwickelt haben – wir erinnern uns: der Fingerabdruck deines Unternehmens – stellt sich eine Frage: Wie sieht dieser Fingerabdruck über alle Kommunikationskanäle eigentlich aus? Wir sorgen dafür, dass Deine Marke ein passendes Logo, Farben, Schriften und ein Design bekommt - sprich, wir kreiern eine konsistente, wiedererkennbare Identität.
Storytelling
Facts tell, Stories sell – so eine englische Redewendung. Und hier die etwas längere Version: Produkte und Dienstleistungen sind heute weitgehend austauschbar geworden. Hier kommt die Kraft der Story ins Spiel. In einer guten Markenstory drückt sich der Sinn und das Alleinstellungsmerkmal deines unternehmerischen Handelns aus. Dein Warum. Wir helfen dir dabei, dieses Warum zu finden.
Brand Development
Imagearbeit an einem Unternehmen ist eine langfristige Arbeit. Sie umfasst den Aufbau, die Entwicklung und die Festsetzung der Marke auf eine eigene Identität. Und wie unterstützen wir dich dabei? Wir stehen dir sowohl operativ als auch strategisch zur Seite. So unterstützen wir dich mit Workshops bei der Weiterentwicklung deiner Marke aber auch bei der Contentproduktion (Bild, Video, Text), die es für deinen erfolgreichen Markenaufbau benötigt.
Kurz gesagt: Markenentwicklung
Markenentwicklung bei Haus E klärt, wofür eine Marke steht, wie sie auftritt und welche Botschaften bei den richtigen Zielgruppen ankommen sollen.
Der Prozess hilft Unternehmen und Organisationen, Positionierung, Identität, Design und Kommunikation auf ein gemeinsames Fundament zu bringen.
Zielgruppe
- Unternehmen mit unscharfer Positionierung oder gewachsenem Erscheinungsbild
- Organisationen vor Relaunch, Namensentwicklung oder neuer Kommunikationsstrategie
- Teams, die ein klares Markenfundament für Website, Kampagnen oder Vertrieb brauchen
Leistungsumfang
- Workshops zu Zielgruppen, Markt, Positionierung und Markenwerten
- Brand Identity, Claim, Storytelling und Kommunikationsleitplanken
- Corporate Design, Gestaltungsprinzipien und Anwendungen für zentrale Kontaktpunkte
Ablauf
- Ausgangslage und Ziele klären
- Zielgruppen, Wettbewerb und Markenwahrnehmung analysieren
- Positionierung und Markenstory entwickeln
- Designsystem und Anwendungen ausarbeiten
- Ergebnisse dokumentieren und für Umsetzung vorbereiten
Ergebnis / KPIs
- Klarere Positionierung und wiedererkennbare Markenidentität
- Konsistente Gestaltung über Website, Print, Kampagne und Vertrieb
- Bessere Entscheidungsgrundlage für weitere Kommunikation
Dauer und Budgetrahmen
Dauer
Je nach Ausgangslage reicht der Rahmen von kompakten Workshops bis zu mehrstufigen Markenprozessen über mehrere Wochen.
Budgetrahmen
Der Budgetrahmen hängt von Analyseumfang, Anzahl der Anwendungen und Tiefe des Designsystems ab. Haus E klärt den passenden Rahmen vor Projektstart transparent.
Fit / Not-fit
- Richtig, wenn Strategie, Gestaltung und Kommunikation zusammen gedacht werden sollen.
- Nicht passend, wenn nur ein isoliertes Einzelmotiv ohne Markenbezug benötigt wird.
FAQ zu Markenentwicklung
Wann ist Markenentwicklung sinnvoll?
Markenentwicklung ist sinnvoll, wenn Positionierung, Erscheinungsbild oder Botschaften nicht mehr klar zu Zielgruppen, Markt und Unternehmenszielen passen.
Was entsteht am Ende eines Markenprozesses?
Typische Ergebnisse sind Positionierung, Markenstory, Corporate Design, Gestaltungsregeln und priorisierte Anwendungen für die weitere Kommunikation.
Muss ein bestehendes Logo immer ersetzt werden?
Nein. Je nach Zustand kann ein bestehendes Logo weiterentwickelt, systematisch ergänzt oder nur in ein klareres Designsystem eingebettet werden.
Wie startet ein Markenentwicklungsprojekt?
Am Anfang stehen Zielklärung, Analyse und ein gemeinsamer Workshop, damit Strategie und Gestaltung auf belastbaren Grundlagen entstehen.
Passende Projekte
Lass dich von diesen Umsetzungen inspirieren und hol dir einen Eindruck, was bei deinem Projekt entstehen könnte!
