Kampagne
Konzeption, Planung und Zündung
Ein gut orchestriertes Botschaftenfeuerwerk – das kann manchmal genau das richtige Mittel sein, um bestimmte Botschaften bei deinen Zielgruppen zu platzieren, ein Produkt zu bewerben oder das Image deiner Marke aufzupolieren. Allerdings gilt es, einige Dinge zu beachten, bevor es losgeht: Ziele definieren, konzipieren, Kaffee machen, Medien gestalten, Kaffeetrinken und planen. Sind all die Dinge erledigt: Zündung!
Markenbetrachtung und Positionierung
Viele Wege führen nach Ruhm. Irgendwie. Aber welcher Weg ist dein Weg? In der Planungs- und Markenbetrachtungsphase geht es darum, diese Wege genau kennenzulernen, um anschließend sicher durch die verschieden Kampagnenkanäle und -medien navigieren zu können.
Konzeption
Das Salz in der Suppe, die Bonnie zu Clyde, der Fuchsteufel, wenn’s wild werden soll: Die kreative Leitidee. In ihr drückt sich das zentrale Kampagnenanliegen aus. Sie hält die ganze Nummer zusammen – ob im Radio, im Video, im Motiv und anderen Werbemitteln. In einer breit streuenden Multichannelkampagne sollte sie als zentrale Botschaft crossmedial funktionieren und sich eng an den Zielen der Kampagne orientieren.
Mediaplanung
Auf einem Spektrum von sehr spitz, eine kleine Zielgruppe adressierend, bis hin zur breit streuenden Crossmedia-Kampagne stehen viele Mittel und Medien bereit, deine Botschaften zu platzieren. Welche Kanäle das sind, analysieren wir anhand der Kampagnenziele und -Strategie. Anschließend geht's an die Veröffentlichungsplanung. Um den Plan genau im Blick zu behalten, hilft dir ein Gantt-Chart, das wir dir zur besseren Übersicht bereitstellen.
Design und Contentproduktion
Unterschiedliche Medien benötigen unterschiedliche Elemente: Vom Kampagnenlogo bis zur Bauchbinde als Overlay für deinen Videocontent. Sind all diese Anwendungsszenarien durchdesignt, machen wir uns an die Contentproduktion. In Abhängigkeit vom Kampagnenziel kommen hierbei verschiedenste Medien in Frage.
Kurz gesagt: Kampagnenentwicklung
Kampagnenentwicklung bei Haus E übersetzt ein Kommunikationsziel in eine Leitidee, passende Motive, Medien und Inhalte.
Die Leistung ist geeignet, wenn eine Botschaft sichtbar, verständlich und kanalübergreifend ausgespielt werden soll.
Zielgruppe
- Organisationen mit Launch, Veranstaltung, Recruiting- oder Imageziel
- Marketingteams, die eine klare Kampagnenidee und Umsetzung brauchen
- Institutionen, die komplexe Themen verständlich kommunizieren möchten
Leistungsumfang
- Zieldefinition, Zielgruppen- und Kanalplanung
- Leitidee, Claims, Motive und Gestaltungssystem
- Contentproduktion, Werbemittel, Mediaplanung, Setup und Auswertung
Ablauf
- Ziel, Zielgruppe und Timing klären
- Kampagnenstrategie und Leitidee entwickeln
- Motive, Texte und Medienformate gestalten
- Produktion und Ausspielung vorbereiten
- Ergebnisse beobachten und Optimierungen ableiten
Ergebnis / KPIs
- Eine wiedererkennbare Kampagnenidee mit klarer Botschaft
- Umsetzbare Medien und Inhalte für relevante Kanäle
- Mehr Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und nachvollziehbare Kampagnenwirkung
Dauer und Budgetrahmen
Dauer
Kampagnen dauern je nach Umfang von wenigen Wochen für kompakte Maßnahmen bis zu mehreren Monaten bei crossmedialer Ausspielung.
Budgetrahmen
Das Budget ergibt sich aus Strategie, Produktion, Anzahl der Kanäle, Mediaeinsatz und laufender Betreuung.
Fit / Not-fit
- Richtig, wenn ein konkretes Ziel mit einer starken Idee und mehreren Kontaktpunkten erreicht werden soll.
- Nicht passend, wenn nur ein einzelnes Medium ohne Kampagnenlogik benötigt wird.
FAQ zu Kampagnenentwicklung
Was gehört zu einer Kampagne?
Zu einer Kampagne gehören Ziel, Zielgruppe, Leitidee, Botschaft, Medien, Gestaltung, Ausspielung und eine Form der Auswertung.
Kann Haus E auch die Umsetzung übernehmen?
Ja. Haus E kann Strategie, Konzeption, Design, Contentproduktion, Mediaplanung, Setup und Erfolgskontrolle miteinander verbinden.
Welche Kanäle sind sinnvoll?
Die Kanäle ergeben sich aus Zielgruppe, Ziel und Budget. Möglich sind digitale Kanäle, Social Media, Print, Out-of-Home, Events oder interne Medien.
Wie wird Kampagnenerfolg bewertet?
Vor dem Start werden passende Kennzahlen definiert, zum Beispiel Reichweite, Interaktion, Bewerbungen, Anfragen oder qualitative Resonanz.
Passende Projekte
Lass dich von diesen Umsetzungen inspirieren und hol dir einen Eindruck, was bei deinem Projekt entstehen könnte!
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Kampagnenentwicklung, Content-Marketing
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