Mach was Wichtiges – Die - Content Marketing

Konzeptionell bauten wir die Kampagne auf einem zweistufigen Funnel auf: Zunächst wurde in Flight 1 mit unterhaltsamen, visuell starken Inhalten Aufmerksamkeit erzeugt – ohne Hard Facts, aber mit einem klaren „Good Feeling“. In Flight 2 folgte die gezielte Ansprache der interessierten Zielgruppen über Retargeting – mit konkreten Angeboten und Call to Actions.

Gleichzeitig wurde die Social-Media Kommunikation von einer Crossmedia-Kampagne flankiert. Über OnlineAds oder Audiospots wurde die Botschaft und der Aufruf zur Bewerbung einem breiten Publikum ausgeliefert.

Social Media Arbeitgeberkommunikation

Mach dich wichtig!

Fachkräftemangel im öffentlichen Dienst? Auch der Freistaat Sachsen kann ein Lied davon singen. Gemeinsam mit dem Freistaat haben wir deshalb eine Employer-Branding-Kampagne entwickelt, die jungen Menschen den Berufseinstieg im öffentlichen Dienst schmackhaft macht – ohne dröge Beamtensprache, dafür mit klarer Haltung: „Mach was Wichtiges“.

Für die Social-Media-Kommunikation der Mach-was-Wichtiges-Kampagne entwickelten wir eine Contentstrategie, die besonderen Augenmerk auf die Bedürfnisse der auf Generation Z legte. Leitkanal? Instagram! Dabei lag der Fokus vor allem auf reichweitenstarke Contentsnacks, die sowohl Azubis als auch Fachkräfte das Arbeiten im Öffentlichen Dienst schmackhaft machten.

Mit Edutainment zum Ziel

Die Umsetzung folgte einem plattformgerechten Ansatz: organische Inhalte wurden mit bezahlten Ads auf Instagram, Facebook und über Native Ads kombiniert. Unterschiedliche Formate wie Story Ads, Carousel Ads oder Lead Ads kamen dabei gezielt zum Einsatz – je nach Kampagnenziel.