Mach dich wichtig!
Mit Edutainment zum Ziel
Fachkräftemangel im öffentlichen Dienst? Auch der Freistaat Sachsen kann ein Lied davon singen. Gemeinsam mit dem Freistaat haben wir deshalb eine Employer-Branding-Kampagne entwickelt, die jungen Menschen den Berufseinstieg im öffentlichen Dienst schmackhaft macht – ohne dröge Beamtensprache, dafür mit klarer Haltung: „Mach was Wichtiges“.
Für die Social-Media-Kommunikation der Mach-was-Wichtiges-Kampagne entwickelten wir eine Contentstrategie, die besonderen Augenmerk auf die Bedürfnisse der auf Generation Z legte. Leitkanal? Instagram! Dabei lag der Fokus vor allem auf reichweitenstarke Contentsnacks, die sowohl Azubis als auch Fachkräfte das Arbeiten im Öffentlichen Dienst schmackhaft machten.
Die Umsetzung folgte einem plattformgerechten Ansatz: organische Inhalte wurden mit bezahlten Ads auf Instagram, Facebook und über Native Ads kombiniert. Unterschiedliche Formate wie Story Ads, Carousel Ads oder Lead Ads kamen dabei gezielt zum Einsatz – je nach Kampagnenziel.
Social Media Arbeitgeberkommunikation
Konzeptionell bauten wir die Kampagne auf einem zweistufigen Funnel auf: Zunächst wurde in Flight 1 mit unterhaltsamen, visuell starken Inhalten Aufmerksamkeit erzeugt – ohne Hard Facts, aber mit einem klaren „Good Feeling“. In Flight 2 folgte die gezielte Ansprache der interessierten Zielgruppen über Retargeting – mit konkreten Angeboten und Call to Actions.
Gleichzeitig wurde die Social-Media Kommunikation von einer Crossmedia-Kampagne flankiert. Über OnlineAds oder Audiospots wurde die Botschaft und der Aufruf zur Bewerbung einem breiten Publikum ausgeliefert.
Jahr
2020-2024
Agentur
Haus E
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